Google Ads es la herramienta principal para poder aplicar el conjunto de técnicas de marketing más activo conocido como el SEM (Serach Engine Marketing). 

A diferencia del SEO, que potencia un posicionamiento web a partir del uso de palabras clave y tráfico del sitio, el SEM, a partir de Google Ads, aplica por una serie de servicios avanzados para hacer que una marca, empresa o autónomo pueda llevar su promoción mucho más lejos y con la máxima eficiencia y velocidad.

Si bien los beneficios son evidentes, poder controlar la totalidad de esta herramienta puede ser abrumador al principio, debido sobre todo a la cantidad de funciones avanzadas y lenguaje que patenta. 

En este artículo os explicaremos cómo hacer marketing en Google Ads sin perder la cabeza por el camino.

Estudio de las palabras clave

Como en el SEO, un buen estudio de las palabras clave relacionadas con nuestro proyecto puede ayudarnos a que Google Ads nos lleve a la excelencia en el campo del marketing más incisivo. Por el contrario, si dichas palabras no han sido bien elegidas, esta herramienta no podrá hacer mucho para mejorar nuestro tráfico.

El brainstorming puede ser un excelente punto de partida si se ejecuta como es debido, analizando cada palabra clave de manera exhaustiva, determinando así si encaja en nuestros planes laborales o puede ser descartada. 

El algoritmo y motor de búsqueda de Google nos puede proporcionar una ventaja destacable de entrada, introduciendo varias opciones que deberán ser desarrolladas. 

El valor de una palabra clave vendrá determinado por dos pasos clave: el volumen de búsquedas (atracción y volumen de conversiones) y la competencia y el precio por cada clic (estimación de la tasa por clic por cada nuevo cliente).

Como paso final hay que analizar la intencionalidad, debiendo empatizar con el usuario cuando este busca la palabra clave que estamos analizando, sabiendo así si puede funcionar o no.

Establecimiento de objetivos

Otra vía importante dentro del marketing en Google Ads es saber establecer tus objetivos con la campaña que quieres generar. Estos deben ser realistas y asumibles, pues marcar metas hipotéticamente alcanzables podría llevar a un fracaso estrepitoso e inutilizar esta herramienta que, por muy buena que sea, no hace milagros.

Al ser de naturaleza tan versátil, las campañas de Google Ads pueden marcar una línea muy fina entre el éxito y el fracaso, haciendo que debamos priorizar una estrategia basada en el embudo de conversión, justo cuando el usuario está a punto de iniciar su compra.

Dichas acciones nos llevarán a una tasa alta de conversión y resultados más rápidos y eficientes, con el único inconveniente de la elevada competencia en estos campos del comercio digital. 

Esto puede llevar al incremento del coste por clic debido a cómo se paga la publicidad: función de subasta.

Configura tu campaña en Google Ads

Una vez hayas completado los pasos y estudios anteriores, es el momento de registrarte en Google Ads y dar inicio a tu campaña de marketing.

Los pasos para lograr iniciar tu camino de la mano de esta herramienta se dividen en los siguientes:

1. Debes registrarte en Google Ads para poder proceder al inicio de tu cuenta, la cual será utilizada para la construcción de tu campaña de marketing.
2. Procede a crear el presupuesto diario de tu campaña. Gracias a la ayuda de Google podrá realizar una estimación más precisa de los gastos a tener en cuenta.
3. El siguiente paso es definir dónde está tu público objetivo. Esto es de carácter fundamental para poder vender tu producto al cliente adecuado. Esto permitirá que el algoritmo de Google Ads descartar automáticamente los usuarios que nunca estarán interesados en lo que promueves. 
4. Escoge la red donde se moverá tu campaña y anuncios promocionales de la marca o empresa.
5. Forja las palabras clave dentro del motor de búsqueda de Google.
6. Crea el texto de tu primer anuncio sin faltas de ortografía y buena redacción.
7. Finalmente, introduce cómo vas a pagar por toda esta campaña.

Si has seguido los pasos correctamente, la campaña de Google Ads debería ejecutarse sin problemas. Ahora solo te queda esperar si has hecho un buen trabajo y disfrutar de los beneficios que puede traer tu idea.