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El SEO local es la biblia del emprendedor moderno. Este lenguaje se ha convertido en la base de todo trabajador que pretenda crear un nuevo branding personal o un negocio que beba de las visitas o clics que pueda recibir dicha página web o campaña audiovisual en plataformas como Youtube.
Lo que se conoce como Search Engine Optimization es un conjunto de técnicas aplicadas a una página web en concreto con la única misión de mejorar tanto el posicionamiento de la misma como los resultados orgánicos en lo que se refiere a motores de búsqueda.
Cuando se habla del SEO local es el mismo concepto que el SEO genérico, la diferencia es que este sirve para posicionar un negocio o propiedad intelectual solamente en el área local donde está posicionado dicho negocio a promover.
En otras palabras, escoges que el potencial de búsqueda sólo se aplique a unos ciertos kilómetros a la redonda y no a nivel estatal, continental o mundial.
Las ventajas del SEO local
Por muy obvio que pueda parecer, el SEO local aporta una serie de ventajas muy interesantes para pequeños negocios locales, sobre todo si se pertenece a poblaciones con menor número de habitantes o se suministra un producto que solo pueda ser encontrado bajo dicha marca.
Si bien hay muchas ventajas en la práctica del SEO local, vamos a listar las que se consideran más importantes para poder triunfar más rápidamente y con la mayor eficiencia:
Un mayor número de clientes
Esta es, sin duda, la ventaja más evidente y, a la vez, la más importante.
La recaptación de clientes debe ser siempre la prioridad máxima de cualquier negocio, indiferentemente de su tamaño. Lo que da el SEO local en este contexto es la capacidad de atacar a dicho target de manera específica y con una estrategia muy marcada.
Básicamente, si un habitante de la zona buscara la palabra “zapatos” en Google, el SEO local, si está bien potenciado, debería priorizar el enlace a nuestra zapatería y posicionarla como primera opción a tener en cuenta.
Teniendo en cuenta que el 70% de las búsquedas locales suelen ir relacionadas con bienes y servicios, dependerá de un buen SEO local diferenciar el éxito de la normalidad empresarial.
Mayor visibilidad y cuota de pantalla
Otra ventaja de hacer un SEO local adecuadamente, junto a posicionar orgánicamente nuestro negocio, es la capacidad de este de generar una buena “cuota de pantalla”. Esto se hace, sobre todo, teniendo actualizada la ficha de Google My business.
Este concepto se basa en que, una vez el negocio a promocionar ocupa el primer puesto en el posicionamiento de Google, este muestra un mapa destacando de vuestro negocio, cosa que aumenta sustancialmente las posibilidades de que un futuro cliente acabe haciendo clic y genere tráfico positivo.
Aumento de tráfico web
El aumento del tráfico web se podría comparar al boca a boca que puede producir un libro del que nadie conoce al autor o ninguna de sus obras presentes o pasadas.
Cuantas más personas visiten nuestra web, y más tiempo se queden en ella, se generará un tráfico positivoque, por consecuencia, activará el SEO local, haciendo que Google reconozca su potencial y mejore el posicionamiento, llevando a la creación de todavía más tráfico.
Esta es una fórmula repetitiva que, como más se genere, hará que vuestro negocio se eleve a las esferas de la élite profesional.
Mayor promoción a corto plazo
Si en el apartado anterior hablábamos de la comparativa con el boca a boca, en este caso es la definición literal, pues esta será vuestra mayor promoción empresarial, de carácter local, en el espacio más corto de tiempo.
Una cosa lleva a la otra. Cuando el negocio por el que tanto habéis luchado alcance un posicionamiento y tráfico recurrentes, los mismos habitantes de la localidad empezarán a hablar de este nuevo negocioque ha triunfado y se ha hecho con el monopolio de, en este caso, la venta de zapatos.
Nunca subestiméis lo que una conversación espontánea con un café con leche puede regalar a vuestro negocio en términos de fidelidad, clientela nueva y establecimiento de una marca sólida que no tendrá competencia alguna, pues el SEO local os habrá dado una ventaja que muy poca gente aplica, y más en un pueblo pequeño.